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Oct 21, 2023

Walmart sieht im vierten Quartal eine höhere Nachfrage nach Eigenmarkenprodukten

Walmart-Käufer tendieren im vierten Jahr zu Handelsmarkenprodukten

Walmart-Käufer tendieren im vierten Quartal zu Handelsmarkenprodukten, da sie Wert darauf legen.

Die Eigenmarkendurchdringung des Unternehmens stieg um über 160 Basispunkte. Walmart-Führungskräfte sagten während der Ergebnisse des vierten Quartals, dass sie in den letzten 90 Tagen mehr Verbraucher zu Eigenmarken als zu Markenprodukten hingezogen hätten. Walmarts Gesamtumsatzwachstum stieg im vierten Quartal um 7,3 % auf 164 Milliarden US-Dollar und der Gesamtumsatz für das Gesamtjahr stieg um 6,7 % auf 611,3 Milliarden US-Dollar.

„Dieser Wandel begann wirklich im letzten März und hielt das ganze Jahr über an, und das vierte Quartal wurde etwas stärker“, sagte John Furner, Präsident und CEO von Walmart US, während eines Telefongesprächs mit Investoren und Analysten. „Wir legen keine Ziele für Markenprodukte im Vergleich zu Eigenmarken fest. Wir möchten für jeden Kunden da sein und sicherstellen, dass Qualität und Wert in allen Produktlinien stimmen, aber bei Eigenmarken gibt es auf jeden Fall eine gewisse Beschleunigung.“

Nachdem die Konsumgüterriesen in den letzten Monaten ihre Preise erhöht haben, profitieren Walmarts Handelsmarkenprodukte von Käufern, die Geld sparen möchten. Während des Anrufs bekräftigten die Führungskräfte das Wertversprechen des Unternehmens, da Käufer ihre Budgets verwalten und Kompromisse eingehen.

Die wachsende Nachfrage nach Eigenmarken geht mit steigenden Warenkosten einher. Daten des Arbeitsministeriums zeigen, dass der Verbraucherpreisindex, ein Barometer für die Kosten von Waren und Dienstleistungen, im Dezember um 6,5 % gestiegen ist. Obwohl sich die Inflation verlangsamt hat, liegen die Kosten immer noch deutlich über den Vorjahreswerten.

Handelsmarken erfreuen sich besonders in der Weihnachtszeit großer Beliebtheit, wenn die Kosten steigen, weil Käufer zusätzlich zum Nötigsten auch Geschenke kaufen. „Immer wenn ein erheblicher Preisdruck herrscht, sind die Verbraucher einfallsreich“, sagte Greg Carlucci, Senior Director Analyst für Konsumgüter bei Gartner. „Sie finden die Produkte, die sie lieben, oder die Artikel, die sie brauchen, zum richtigen Preis.“

Führungskräfte sagten, die hohe Nachfrage nach Walmart-Handelsmarken gelte für fast jeden Markt, in dem das Unternehmen tätig sei. Walmart verfügt über Handelsmarken in mehreren Kategorien, die von Haushaltswaren über Bekleidung bis hin zu Lebensmitteln reichen. Zu den beliebtesten Niedrigpreismarken von Walmart gehören Great Value, das Lebensmittel des täglichen Bedarfs anbietet, und Equate, das Körperpflege- und Gesundheitsprodukte anbietet.

Das Umsatzwachstum des Unternehmens in den USA von 8,3 % im vierten Quartal spiegelt auch die Stärke seiner Handelsmarken und Lebensmittelkategorien sowie höhere durchschnittliche Ticket- und Filialtransaktionen wider. Auch der Lebensmittelriese Kroger profitiert vom Wachstum seiner Handelsmarken und verzeichnete im Dezember einen Anstieg der identischen Umsätze seiner Eigenmarken um 10,4 %.

Charles Lewis Sizemore, Chief Investment Officer von Sizemore Capital, sagte, dass die drohende Rezession auch zusätzliche Wachstumschancen für Walmarts Markenportfolio bieten könnte. Walmart hat sein Markenportfolio erweitert und erst kürzlich die Dessous- und Nachtwäschemarke Joyspun eingeführt, um die Marke Secret Treasures zu ersetzen. Der Einzelhandelsriese konnte auch in diesem Quartal weiterhin beobachten, dass Haushalte mit hohem Einkommen zunehmend bei Walmart einkaufen. Führungskräfte sagten, dass fast die Hälfte der Marktanteilsgewinne von Walmart im Lebensmittelbereich von Käufern mit höherem Einkommen stammten.

„Leute, die eher in ein gehobeneres Lebensmittelgeschäft oder ein gehobeneres Kaufhaus gegangen wären, wechseln zu Walmart“, sagte Sizemore. Er fügte jedoch hinzu, dass Käufer mit geringerem Einkommen möglicherweise auch von Walmart zu noch günstigeren Einzelhändlern wechseln. „Es bedeutet wahrscheinlich auch, dass die einkommensschwächeren Walmart-Konsumenten von Walmart abwandern und in Dinge wie Dollar-Läden gehen.“

Obwohl die Ergebnisse von Walmart ein relativ rosiges Bild zeichnen, spüren die Margen des Unternehmens immer noch die Auswirkungen der Gegenwinde, die den Einzelhandel in den letzten Quartalen geplagt haben, wie z. B. Lagerüberschwemmungen, erhöhte Preisnachlässe und Inflation. Die Bruttomargen von Walmart sanken um 83 Basispunkte und der Bruttogewinn sank um über 100 Basispunkte. Walmart beendete das Quartal mit Lagerbeständen, die im Vergleich zum Vorjahr nahezu unverändert blieben.

Walmart geht auch bei seinem Ausblick für das Gesamtjahr vorsichtiger vor. Das Unternehmen sagte, es gehe davon aus, dass das Betriebsergebniswachstum das Umsatzwachstum übertreffen werde. Für das Geschäftsjahr 2024 wird außerdem erwartet, dass der US-Verkaufsumsatz ohne Treibstoff zwischen 2,0 % und 2,5 % steigen wird.

„Für mich sieht es so aus, als würde Walmart eine allgemein düstere Stimmung ausnutzen, um die Messlatte niedrig zu legen, damit sie sie leichter schlagen können“, sagte Sizemore.

Neben den Handelsmarken waren auch die E-Commerce-Verkäufe von Walmart in diesem Quartal ein Lichtblick in den Unternehmensergebnissen. Der E-Commerce-Umsatz des Unternehmens stieg in diesem Quartal um 17 % und im Zweijahreszeitraum um 18 %.