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Dec 11, 2023

Warum Costco seltsam große Verpackungen für kleine Produkte verwendet

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In der übergroßen Welt eines Costco-Großhandelslagers werden Sie wahrscheinlich einige winzige Produkte in Jumbo-Verpackungen finden – überraschend groß.

Kleine, hochwertige Artikel wie Geschenkkarten, Kosmetika und mehr werden durch durchsichtige Plastikhüllen oder farbenfrohen Karton, der den Wert des Produkts hervorhebt, in den Schatten gestellt.

Auch wenn das zusätzliche Material in einer Zeit zunehmenden Umweltbewusstseins manchen als übertrieben erscheinen mag, sagt der Verpackungsberater Michael Carrier, dass es tatsächlich ein Schlüsselelement der Gesamtstrategie von Costco ist, Schritte und Abfall in seiner Lieferkette zu reduzieren und die Kosten für die Käufer zu senken.

So funktioniert das:

Im Gegensatz zu den meisten Einzelhändlern, die Kartons innerhalb von Kartons auspacken müssen, um ihre Regale zu füllen, kommt fast alles, was Costco verkauft – sogar 0,5-Unzen-Gläser Augencreme – verpackt auf einer Standardpalette von 40 x 48 Zoll im Laden an.

„Darauf ist der gesamte Prozess ausgelegt“, sagte Carrier. „Variabilität treibt die Kosten in die Höhe.“

Sobald eine Palette mit Waren mit einem Gabelstapler oder einem Hubwagen herausgeschoben wird, wird die schützende äußere Schicht aus Pappe oder Folie entfernt und die Artikel sind zum Verkauf bereit, ohne dass zusätzliche Handhabung durch die Mitarbeiter erforderlich ist.

Die Unterbringung von Produktstapeln innerhalb der Grenzen einer Palette führt zu einigen interessanten Optimierungsproblemen, die Marken lösen müssen, was zu einer weiteren Reihe von Dimensionen geführt hat, die eindeutig Costco zuzuordnen sind.

„10 Zoll breit und 11 Zoll hoch“, sagte Carrier. „Wenn Sie durch Gesundheit und Schönheit gehen, werden Sie viele [Artikel] in solchen Umschlägen sehen, das ist also die ideale Costco-Größe.“

Mit diesen Abmessungen ist ein Lieferant in der Lage, eine Palette mit vier „Regalen“ seines Produkts zu packen, die jeweils vier „Flächen“ haben, und diese Paletten in einem Standard-Traktoranhänger zweifach übereinander zu stapeln.

Es gibt drei Hauptgründe, warum ein Lieferant keine dicht gepackte Palette mit 2-Zoll-Gläsern eines ausgefallenen Kosmetikums verschicken würde: Es ist weniger stabil in der Ausstellung, es würde zu viele Einheiten enthalten, als dass Costco es schnell verkaufen könnte, und es wäre zu teuer in der Auslage eine in jedem Geschäft.

„Eine hochwertige Gesichtscreme im Wert von 20.000 US-Dollar auf der Palette auf dem Boden zu haben, ist kein gutes Geschäft“, sagte Carrier.

Durch Großverpackungen können Lieferanten mithilfe des erforderlichen Palettensystems eine überschaubare Anzahl von Artikeln an ein Costco-Lager liefern.

Das Carrier-Unternehmen Berkley hat sich sogar darauf spezialisiert, Costco-Lieferanten dabei zu helfen, einen einzigen dicht gepackten Container mit importierten Waren in bis zu zehn Lastwagen aufzuteilen, die mit Dutzenden vorzeigbaren Palettendisplays beladen sind.

Über die praktischen Versandaspekte hinaus bieten die 10-Zoll-Karten auch im Lagerkontext mehrere zusätzliche Vorteile: Durch die zusätzliche Marketingfläche heben sich kleine Artikel von anderen sperrigen Angeboten ab und verringern gleichzeitig das Risiko eines Ladendiebstahls, der letztendlich zu höheren Kosten führt Preise für Kunden.

Und wenn es um Nachhaltigkeit geht, ermutigen die Verpackungsrichtlinien des Unternehmens die Lieferanten, recycelte und wiederverwertbare Materialien zu verwenden und so wenig Material wie möglich zu verwenden, ohne die Produktqualität zu beeinträchtigen.

„Wenn man den Vertrieb und all die anderen Verpackungen, die man bei Artikeln von Walmart und Target nicht sieht, wirklich vergleicht und darüber nachdenkt, ist das tatsächlich ein sehr effizientes System“, sagte Carrier.

Sind Sie ein aktueller oder ehemaliger Costco-Mitarbeiter? Nehmen Sie hier per E-Mail Kontakt mit Dominick auf.

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