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Jul 03, 2023

Die Chrome Privacy Sandbox APIs werden im Juli für alle Nutzer allgemein verfügbar sein

Von Allison Schiff Die Welt hat einen Impfstoff gegen COVID-19 schneller entwickelt als Google

Von Allison Schiff

Die Welt hat schneller einen Impfstoff gegen COVID-19 entwickelt, als Google Drittanbieter-Cookies aus Chrome entfernen konnte.

Doch nachdem Google die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome mehrfach verzögert hat, hält es an seiner Frist von 2024 fest.

Google wird die Targeting- und Mess-APIs in seiner Chrome Privacy Sandbox im Juli allgemein für alle Nutzer verfügbar machen, damit Entwickler skalierte Tests durchführen können, bevor wie geplant im nächsten Jahr der Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies beginnt.

Entwickler haben Zugriff auf einen Mechanismus, der zu Testzwecken den Cookie-freien Datenverkehr von Drittanbietern simuliert. Dann wird der Drittanbieter-Cookie endlich damit beginnen, sich allmählich von dieser sterblichen Hülle zu lösen.

Im ersten Quartal 2024 wird Chrome Cookies für 1 % einer zufällig ausgewählten Gruppe von Chrome-Nutzern ablehnen und die Abschaffung im Laufe des Jahres langsam auf weitere Nutzer ausweiten.

Zerbröckeln in Zeitlupe

Es war eine lange Reise bis hierher.

Es gab jedoch Gegenkräfte, die Google im Weg standen, darunter eine Untersuchung der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA), der obersten Kartellbehörde Großbritanniens, im Jahr 2021. Die CMA begann, in der Privacy Sandbox herumzustöbern, nachdem es Beschwerden gab, dass Googles Plan, Cookies von Drittanbietern in seinem Browser zu eliminieren, ihm einen unfairen Vorteil auf dem Markt für digitale Werbung verschaffen würde.

Google verpflichtete sich schließlich zu einer kontinuierlichen CMA-Überwachung des Designs und der Entwicklung der APIs in der Chrome Privacy Sandbox, um sicherzustellen, dass es nicht zu Wettbewerbsverzerrungen kommt. Google legt der CMA außerdem vierteljährliche Berichte mit detaillierten Fortschritten vor.

In einem kürzlich im April veröffentlichten eigenen Bericht sagte die CMA, sie wolle „sicherstellen, dass es keine weiteren Verzögerungen“ beim Zeitplan für die Entfernung von Drittanbieter-Cookies gibt, solange ihre Wettbewerbsbedenken ausgeräumt werden, bevor die APIs bereitgestellt werden.

Google werde weiterhin „in enger Absprache“ mit der CMA zusammenarbeiten, um die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies über die 1-Prozent-Marke hinaus auszuweiten, sagte Victor Wong, Senior Director für Produktmanagement bei Google.

Die Zeit ist jetzt

Kartellrechtliche Bedenken waren nicht das einzige Hindernis.

Der Sandbox-Testprozess führte Google bei einigen seiner APIs zurück zum Zeichenbrett. Basierend auf dem Feedback, das während der ersten Reihe von FLoC-Ursprungstests im Jahr 2021 gesammelt wurde, hat Google FLoC schließlich durch die Topics API ersetzt.

Criteo hatte beispielsweise während seiner Tests festgestellt, dass es immer noch möglich sei, FLoC-IDs für ein standortübergreifendes Tracking zu verwenden, indem Surfgewohnheiten und Kohortenzuordnungen im Laufe der Zeit überwacht würden. Es war nicht die beste Wahl für einen angeblich datenschutzschützenden Drittanbieter-Cookie-Ersatz.

Nur eine kleine Handvoll Ad-Tech-Unternehmen – im Wesentlichen nur Criteo und RTB House – waren aktiv an den Privacy-Sandbox-Ursprungsversuchen beteiligt. Die Akzeptanz verlief langsam, teilweise aufgrund der mehrfachen Fristverzögerungen von Google.

Und beide Unternehmen haben eine mangelnde Akzeptanz in der gesamten Branche festgestellt, was die Durchführung aussagekräftiger Tests erschwert.

Das wird sich wahrscheinlich mit der allgemeinen Verfügbarkeit (GA) in diesem Sommer ändern, sagte Wong.

Die Umstellung auf GA „ist ein großer Schritt zur Ausweitung von Tests und Akzeptanz“, sagte er, „und sollte ein starkes Signal für Unternehmen sein, dass es jetzt an der Zeit ist, mit der Integration der APIs zu beginnen, sofern sie noch nicht damit begonnen haben.“

Für diejenigen, die den Überblick behalten: Zu den APIs gehören:

Dies ist (und ist kein) Test

Selbst bei allgemeiner Verfügbarkeit stellt sich in der Branche die Frage, ob die Privacy Sandbox APIs für die Hauptsendezeit bereit sein werden, d. h., ob kartellrechtliche Bedenken vollständig ausgeräumt werden und ob die APIs genauso effektiv sein werden wie das, was sie ersetzen (nicht). dass Cookies von Drittanbietern so toll sind).

Obwohl Google fest davon überzeugt ist, dass die Einstellungsfrist nicht erneut verschoben wird, scheint dies der einzig mögliche Notfallplan zu sein.

Im April veröffentlichte Google Ads die Ergebnisse eines Experiments, bei dem die Leistung von Kampagnen, die Cookies von Drittanbietern verwenden, mit Kampagnen verglichen wurde, die die Topics API, Erstanbieter-Publisher-IDs und Kontextdaten verwenden.

Die TL;DR zu den Ergebnissen ist, dass die Privacy Sandbox schlechter abschneidet als Cookies von Drittanbietern, wenn auch nur geringfügig. Die Anzahl der Conversions pro ausgegebenem Dollar war bei Verwendung von Privacy Sandbox-Lösungen zwischen 1 % und 3 % niedriger als bei Cookies von Drittanbietern.

Aber Wong sagte, Google sei „sicher, dass die APIs bereit sind“.

„Die kommenden Quartale werden den Unternehmen Zeit geben, APIs weiter zu testen, Feedback zu geben und sie in großem Umfang in einer Reihe von Anwendungsfällen vollständig zu übernehmen“, sagte er. „Wir gehen dann davon aus, dass Privacy Sandbox auch nach der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern weiterhin Innovationen und Verbesserungen hervorbringt.“

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