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May 22, 2023

Pietro Poltronieri gibt Einblicke in CRAI Secoms Private

Im Rahmen unserer speziellen Private-Label-Ausgabe sprach ESM mit Branchenführern

Im Rahmen unserer speziellen Private-Label-Ausgabe sprach ESM mit Branchenführern verschiedener Einzelhändler auf dem gesamten Kontinent darüber, warum sie glauben, dass Private-Label weiterhin das Tempo im europäischen Einzelhandel vorgibt. Dieser Artikel erschien erstmals in der ESM-Ausgabe Mai/Juni 2023.

Die aktuelle Inflationssituation hat dazu geführt, dass viele Kunden auf Handelsmarken umsteigen. Welche Trends sind Ihnen in Ihrem Unternehmen aufgefallen?

Seit mehr als 12 Monaten beobachten wir nun ein stetiges Wachstum des Handelsmarkenanteils, angetrieben durch einen Inflationsschub und eine erhebliche Mengenhaltung. Einerseits fördern die im Vergleich zu nationalen Marken immer wettbewerbsintensivere Regalpositionierung und die Handelspolitik Handelsmarken; andererseits weisen Innovationsgrad, Tiefe und Segmentierung des Sortiments zunehmend auf die führende Rolle von Eigenmarken hin.

In welchen Produktkategorien konnten Sie das höchste Wachstum bei Eigenmarken verzeichnen, und warum?

Im Allgemeinen ist ein Wachstum in allen Kategorien zu beobachten – das größte Wachstum verzeichnen sicherlich das Mainstream- und Convenience-Segment. Unter den Kategorien schneiden die Frisch- und Tiefkühlsegmente am besten ab. Der Preisunterschied im Vergleich zu nationalen Marken sowie das Preis-Leistungs-Verhältnis von Handelsmarken sind derzeit die beiden wichtigsten Wachstumstreiber.

Wie möchten Sie Ihr Private-Label-Angebot anpassen, um sowohl preishungrige als auch Premium-Käufer anzusprechen?

Zunächst beschlossen wir, unsere Organisationsstruktur in der Private-Label-Abteilung zu stärken, um die Warenverwaltung zu verbessern und den Produktionsprozess zu industrialisieren.

Wir arbeiten zunehmend mit einem starken Fokus auf Produkt, Rezeptur und Präsentation. Darüber hinaus bewegen wir uns auch auf handelspolitischer Ebene zunehmend in Richtung eines alltäglichen Niedrigpreismanagements, was das Angebot für den Verbraucher sicherlich attraktiver macht.

Welche neuen Eigenmarkenprodukteinführungen oder -kampagnen haben sich im vergangenen Jahr als besonders erfolgreich erwiesen?

Wir haben intensiv am Relaunch unseres Convenience-Sortiments gearbeitet, mit dem Ziel, noch besser auf das Sparbedürfnis der Verbraucher einzugehen. Darüber hinaus haben wir die Linie La Rosa dei gusti durch eine Erweiterung des Angebots konsolidiert – über 100 neue SKUs.

Diese Marke erfüllt uns mit großer Zufriedenheit, denn sie repräsentiert die Seele unseres Unternehmens – das wahre Design und die Forschung exklusiver Produkte von höchster Qualität für unsere Kunden. Tatsächlich wurden zwei dieser Produkte kürzlich mit dem European Private Label Award ausgezeichnet.

© 2023 European Supermarket Magazine – Ihre Quelle für die neuesten Nachrichten zu Handelsmarken. Artikel von Stephen Wynne-Jones und Robert McHugh. Klicken Sie auf „Abonnieren“, um sich bei ESM: European Supermarket Magazine anzumelden.

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