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Oct 10, 2023

João Calqueiro von Pingo Doce über das anhaltende Wachstum von Handelsmarken

Im Rahmen unserer speziellen Private-Label-Ausgabe sprach ESM mit Branchenführern

Im Rahmen unserer speziellen Private-Label-Ausgabe sprach ESM mit Branchenführern verschiedener Einzelhändler auf dem gesamten Kontinent darüber, warum sie glauben, dass Private-Label weiterhin das Tempo im europäischen Einzelhandel vorgibt. Dieser Artikel erschien erstmals in der ESM-Ausgabe Mai/Juni 2023.

Die aktuelle Inflationssituation hat dazu geführt, dass viele Kunden auf Handelsmarken umsteigen. Welche Trends sind Ihnen in Ihrem Unternehmen aufgefallen?

In Krisen- oder Inflationszeiten, wie wir sie derzeit erleben, nimmt die Bedeutung der Handelsmarke aufgrund des großen Vertrauens der Verbraucher in unsere Marke und der Anerkennung des hervorragenden Qualitäts-/Preisverhältnisses tendenziell zu. Genau das haben wir erlebt.

Seit den ersten Monaten des letzten Jahres konnten wir einen erheblichen Anstieg des Konsums von Eigenmarkenprodukten verzeichnen, der im Jahr 2022 fast 27 % des Umsatzes ausmachte.

In welchen Produktkategorien konnten Sie das höchste Wachstum bei Eigenmarken verzeichnen, und warum?

Zu unseren Eigenmarkenprodukten, die in diesem Zusammenhang eine höhere Nachfrage verzeichnen, zählen beispielsweise Lebensmittel wie Nudeln, Reis, Öl und Olivenöl.

Wie möchten Sie Ihr Private-Label-Angebot anpassen, um sowohl preishungrige als auch Premium-Käufer anzusprechen?

Innovation ist Teil der Entstehung der Eigenmarke Pingo Doce, und deshalb sind wir bestrebt, die neuesten Trends in unseren Geschäften zu haben, immer mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis.

Als Einzelhändler, der täglich Tausende von Menschen erreicht, bewertet Pingo Doce ständig nicht nur nationale und internationale Verbrauchertrends, sondern auch die Entwicklung des weltweiten Einzelhandels und der Innovation. Durch diese umfassende Überwachung können wir die unterschiedlichen Bedürfnisse und Veränderungen in den Verbrauchergewohnheiten erkennen.

Historisch gesehen wissen wir, dass wir in Zeiten knapper Budgets auch große Chancen im Genusssegment haben. Als Reaktion darauf haben wir unter unserer Marke Pingo Doce Iguarias ein Premium-Kekssortiment mit belgischer Schokolade entwickelt.

Welche neuen Eigenmarkenprodukteinführungen oder -kampagnen haben sich im vergangenen Jahr als besonders erfolgreich erwiesen?

Im Jahr 2022 setzte Pingo Doce sein Engagement für Differenzierung und Innovation in seinem Sortiment mit der Einführung von 176 Handelsmarken-SKUs fort, von denen wir den Proteinpudding Go Active, das milchfreie Eis von Pingo Doce und das Gesichtsserum mit Bakuchiol Be Beauty hervorheben – eine pflanzliche Alternative zu Retinol – und macht Pingo Doce zum ersten Einzelhändler in Portugal, der dieses Produkt unter Eigenmarke erhältlich macht.

Ich weise auch darauf hin, dass Go Active Erdnussbutter bei den European Private Label Awards in der Kategorie „Best of the Best“ als innovativstes Produkt des Jahres ausgezeichnet wurde.

© 2023 European Supermarket Magazine – Ihre Quelle für die neuesten Nachrichten zu Handelsmarken. Artikel von Stephen Wynne-Jones und Robert McHugh. Klicken Sie auf „Abonnieren“, um sich bei ESM: European Supermarket Magazine anzumelden.